OL er en kæmpe begivenhed, som suger massiv opmærksomhed til sig. Det kan være fristende for en virksomhed at benytte den positive opmærksomhed omkring OL i sin egen markedsføring. Men det er ikke uden risiko. Virksomheder må nemlig ikke uden videre associere sig med OL eller benytte OLs varemærker i forbindelse med annoncering. Det fortæller advokatfuldmægtig Martin Binzer Lind fra ADVODAN i Glostrup.

Han anbefaler virksomheder, som lige nu er i gang med at planlægge deres kampagner, til at sætte sig grundigt ind i reglerne. Det kan betyde bøder og erstatningskrav, hvis de går for tæt på.

OL er et beskyttet varemærke
Virksomhederne skal være opmærksomme på, at de fx ikke må skrive "OL" eller ord som: "Olympiske", "Olympiske Lege", "London 2012" i deres markedsføring. De nævnte ord og ordsammensætninger bliver betragtet som beskyttede varemærker, som virksomheder ikke bare kan gøre brug af. De må derfor heller ikke bruge billeder af OL-ringene", oplyser Martin Binzer Lind.

Det betyder dog ikke, at det er umuligt at lave både sober og lovlig markedsføring, der på en eller anden måde tager udgangspunkt i begivenheden. Hvilke præcise formuleringer, virksomhederne kan bruge, afhænger af situationen og budskabet i annoncen. Hvis den ansvarlige i virksomheden er i tvivl, om virksomhedens annoncekampagne overholder reglerne, så er det en god idé at få en advokat til at gennemgå materialet.

Få rådgivning om mulighederne
Advokaten kan rådgive om markedsføringsmulighederne under OL både i forhold til de trykte og digitale medier. Samtidig kan advokaten være med til at sikre, at virksomheden undgår at kaste en masse penge efter spildt arbejde og slipper for dyre erstatningskrav.

Har virksomheden fx lavet et personligt sponsorat med en af deltagerne på det danske OL-hold, skal man være opmærksom på, at atleterne skriver under på, at de ikke deltager i reklamekampagner i en periode, der strækker sig før, under og efter OL," uddyber Martin Binzer Lind.

Fakta:

• OL i London afvikles fra 27. juli til 12. august 2012
• Virksomheder må ikke bruge OLs varemærker i forbindelse med annoncering
• Atleter må ikke deltage i reklamekampagner i en fastlagt periode, der strækker sig fra 18. juli til og med 15. august 2012.